Vous êtes membre du JFD Club qui met en avant la sororité et l’audace. Que signifient ces valeurs pour vous, dans votre parcours de dirigeante ?
Pour moi, l’audace, c’est avoir la curiosité d’explorer de nouvelles pistes, accepter de sortir de sa zone de confort et avancer même lorsque tout n’est pas encore défini. La sororité, je la vis comme une solidarité active : se soutenir, s’inspirer, se valoriser. Mais je n’aime pas quand elle devient restrictive ou exclusive. Je crois qu’elle est plus forte quand elle s’ouvre à toutes celles et tous ceux qui partagent ces valeurs et y contribuent. Dans mon parcours, ces valeurs se traduisent par la conviction que l’innovation et l’impact se construisent collectivement, en partageant savoirs, réseaux et expériences.
Vous avez évolué entre agences de communication, grand groupe immobilier et logistique. Qu’est-ce qui vous a amenée à créer SOXH, votre propre agence ?
SOXH existait depuis plusieurs années lorsque j’ai rejoint l’aventure et m’y suis associée. J’ai vu l’opportunité d’apporter une vision stratégique et une nouvelle dynamique pour accélérer son développement. Mon objectif : conjuguer créativité, performance et innovation pour faire croître l’activité et accompagner nos clients dans des projets ambitieux. Ce rôle me permet de relier vision et exécution, en créant des partenariats solides et durables, tout en favorisant les synergies entre acteurs d’horizons variés pour générer un impact au-delà des projets.
En quoi SOXH se distingue-t-elle dans l’univers très concurrentiel de la stratégie de marque et de la production audiovisuelle ?
SOXH imagine et déploie des campagnes digitales globales où créativité et stratégie vont de pair. Nous allions conseil stratégique et production intégrée, avec un studio capable de concevoir et de réaliser tous les contenus nécessaires à une campagne. Cette maîtrise de bout en bout nous permet d’adapter chaque projet aux enjeux spécifiques de nos clients, qu’il s’agisse de start-up innovantes ou de grands groupes. Notre ambition : créer des expériences mémorables qui inspirent, mobilisent et servent directement les objectifs de nos clients — notoriété, acquisition de nouveaux clients, développement et rentabilité.
Quel regard portez-vous sur l’arrivée massive de l’IA dans les métiers de la communication, du branding et de la production ? Et la considérez-vous comme une menace ou une opportunité ?
L’IA transforme profondément la communication : elle ouvre de nouvelles possibilités pour générer des idées, tester des messages et optimiser des campagnes en un temps record. Chez SOXH, en production vidéo par exemple, elle accélère le dérushage, le sous-titrage et la création de variantes, libérant du temps pour notre réflexion stratégique et créative. C’est un allié puissant, mais cela reste un outil : pour le moment, rien ne remplace la vision, la sensibilité et l’intention humaines qui donnent sens et direction à un projet. Les avancées sont impressionnantes et j’ai hâte de voir comment ces évolutions viendront enrichir notre manière de concevoir et de raconter des histoires capables d’inspirer, de mobiliser et de renforcer l’écosystème dans lequel nous évoluons.
Voyez-vous l’IA comme une menace ou une opportunité pour les talents créatifs, et notamment pour les femmes dans ces métiers ?
Je la vois comme une opportunité, si elle est utilisée avec un objectif clair. L’IA peut faire gagner du temps sur des tâches techniques, permettant de se concentrer sur la vision, le sens et l’innovation. Elle démocratise aussi l’accès à des outils puissants, ouvrant la voie à plus de diversité et d’égalité dans les métiers créatifs. Elle va forcément faciliter la collaboration et le partage d’expertises entre femmes et hommes, renforçant l’impact des projets et contribuant à la dynamique collective chère à JFD.
Quel conseil donneriez-vous à une femme qui souhaite aujourd’hui se lancer dans un projet entrepreneurial dans les industries créatives ?
Avancez avec conviction, mais jamais seule. Que vous soyez à l’origine d’une entreprise ou que vous choisissiez de rejoindre une aventure déjà existante, entourez-vous de personnes qui partagent vos valeurs, appuyez-vous sur la force de votre réseau et gardez l’envie de créer des projets porteurs de sens et qui vous ressemblent. L’entrepreneuriat créatif demande vision, agilité et la capacité à fédérer des énergies différentes autour d’un objectif commun. La diversité des regards et la collaboration sont vos meilleures alliées pour innover, transformer une idée en succès concret et contribuer au rayonnement de tout un écosystème.
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Déborah Sturm, Directrice Générale SOXH, Membre du JFD Club
Déborah Sturm dirige SOXH, une agence spécialisée en stratégie de marque et production audiovisuelle. Après avoir débuté en agence, elle a piloté pendant plus de dix ans la communication d’une foncière immobilière, côté annonceur. Elle a ensuite pris en main la direction stratégique d’un groupe logistique en transition, qu’elle a accompagné à un moment clé de son histoire : repositionnement, restructuration, puis cession. Avec presque 20 ans d’expérience, elle développe une vision globale des marques, ancrée dans les réalités opérationnelles et les dynamiques de transformation. Elle conçoit chaque projet comme un levier d’impact, avec une exigence créative et une approche profondément tournée vers l’humain.
